喜马拉雅423听书节花式卖课，荐课官变身“李佳琦”直播1小时销量破百万

今年的世界读书日，不少实体书店、出版社开启直播模式，纷纷转战直播“带货”。在喜马拉雅423听书节，也惊现不少直播带货高手。

李海峰是2019年喜马拉雅123狂欢节畅销榜冠军，今年423听书节，他担任喜马荐课官。他在直播中推荐由喜马拉雅出品的重磅课程《全球精英的5分钟成长学院》，直播一小时卖出超1万单，内容消费额超200万。

财经作家、喜马拉雅商业财经头部主播马红漫也在直播间推荐了这门课。比起简单的卖课，马红漫结合深厚的财经背景，分享一个成熟的投资人如何学习牛人的思维，一场直播更像是一门导读课。这样的直播方式更具有喜马拉雅的特色，喜马拉雅邀请专家、头部主播，在直播中与读者共读，将课程的精华部分与用户分享，进而带动销量转化。

王斌是喜马拉雅的老主播，平日里他是一个思路敏锐、逻辑清晰的财经大V，在直播间他是张爱玲的迷弟。王斌推荐了喜马拉雅最新上线的《张爱玲全集有声剧》，王斌为了这场直播准备了4页讲稿，声情并茂，讲到动情处不禁抽泣。

王斌在去年123狂欢节期间上线付费专辑，直播1小时，销售额就突破了120万，平均一分钟卖出2万，平台粉丝都连连感叹，“喜马也有李佳琦”。

亚马逊中国发布“2020全民阅读报告”显示，36%的读者在选书时看重他人推荐，其中作家和名人的“带书能力”最强，成为许多读者的购书参考。

业内人士认为，喜马拉雅邀请站内头部主播直播荐课，既降低了课程的营销成本，传播范围和影响人群更加广泛，又进一步提升了主播的商业价值。未来，更多出版机构尝试与喜马拉雅主播“云牵手”，开展线上读书会、直播导读课等，实现出版机构、平台、主播的多方共赢。

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