线上免费春节档，猿辅导助力“云观影”丰富宅家生活

导语：2020年春节，全民在线观影热潮袭来，猿辅导全力助力“线上免费春节档”，巨量引擎多端资源共振加持，如何实现品牌人气、好感双赢？

2020年春节被冠上“史上最宅”标签，当人们纷纷宅在家中被动延长假期时间，这对品牌线下传播而言是挑战，却无形中为品牌的线上曝光续足了“档期”。在这个时期，对于全国累积用户已突破4亿的在线教育品牌猿辅导来说，如何用更加创新和高效的方式进一步扩增品牌影响，在更广泛人群的心智中成为主角？

大年初一，“春节档电影首次在线首播”引爆热议，国内头部K12在线教育品牌猿辅导敏锐洞察先机，联手巨量引擎旗下今日头条、今日头条lite版、抖音、抖音火山版、西瓜视频、鲜时光、皮皮虾7大平台，共同为全国人民献上更大规模的“免费春节档”——欢喜传媒旗下13部电影免费观看，让人们在家过足眼瘾，更让守望陪伴、共度年关的猿辅导，攒下了超高的品牌人气值，收获了满满的好感度。

猿辅导春节放映厅上线，借势在线观影热潮打造爆棚人气

情况越特殊，往往越考验品牌的敏锐洞察、反应速度和创新思维。作为当今国内K12行业当之无愧的佼佼者，猿辅导在线教育旗下拥有猿辅导网课、猿题库、小猿搜题、小猿口算、斑马AI课等多款在线教育产品，为用户提供闭合的全场景学习体验，帮助学生高效地开展学习。

借势春节档电影年初网络首映刷屏大事件，猿辅导紧跟全民解锁移动端观影新姿势的前端潮流，借力打力，与巨量引擎全平台合作，打造“猿辅导春节放映厅”，将欢喜传媒旗下《疯狂的外星人》、《唐人街探案》等13部中国影史上热度Top的喜剧片免费“打包”放送。

更大的放映规模意味着更高的流量人气，也将最大化释放品牌的曝光价值。除了头条、西瓜等平台定制“春节放映厅”专题版块，帮助品牌强势曝光引流外，13部线上春节档电影播放前，都会无缝插入猿辅导品牌定制TVC贴片，率先抢占用户观影第一视觉，深化受众品牌认知。

今日头条、抖音、西瓜、抖音火山版四端黄金资源矩阵也为“免费春节档”给予了全量支持，全面触达各渠道泛娱乐用户。值得一提的是，猿辅导也是K12领域第一个投放抖音Topview的品牌，1月27日单日，Topview广告曝光数近4000万，平均点击率为行业均值约2.5倍，互动率高于行业均值20%。

多端资源共振加速人气发酵，猿辅导“免费春节档”上线48小时播放便破亿，春节期间“人气票房”持续飘红，截止2月15日累计播放量已超4.1亿，助力品牌认知全面提升。

守望相助共度时光，践行暖心公益凸显品牌社会责任

曝光可以为品牌带来流量收益，然而如何在曝光背后挖掘更加长效的价值，缩短品牌从认知到认同的距离？

突如其来的疫情打乱了原有的春节生活节奏，猿辅导免费邀请全国人民春节宅家看电影，无疑用“合家欢”式的喜剧重新拼凑起春节氛围，平抚了人们焦虑不安的情绪。通过把电影院搬到家中，倡导并用实际行动支持“线上观影”，让人们足不出户也能收获快乐治愈，这种带有公益色彩的守望陪伴，不仅体现出特殊时期教育品牌应有的社会责任担当，树立了积极正向的品牌形象，也为猿辅导走进受众心智铺平道路。

此外，为响应国家"停课不停学"的号召，猿辅导在疫情期间还向全国中小学生提供免费直播课程。无论是免费春节档还是免费授课，针对这些充满正能量的公益举措，巨量引擎都给予了推广资源支持。

西瓜视频、头条平台官方帐号对活动也展开了矩阵式话题传播，抖音还打造专属话题#线上免费春节档，话题播放量破10亿次，单条内容点赞超200万，带动品牌指数增长超166%。全民热议下，猿辅导“免费春节档”活动成功出圈，品牌人群由K12垂类受众向全民扩张，促使猿辅导APP DAU曲线迅速上涨。

打破传统思维，探索在线教育行业推广新路径

面对疫情带来的史上最长寒假，K12 在线教育成为了无数拥有中小学生家庭的新刚需。在海量需求面前，品牌更要重视起当前受众宅家的媒介习惯变化，并据此采取灵活应变的推广策略。相较于以往在线教育线上推广普遍青睐的效果广告形式，猿辅导“免费春节档”可以说以高曝光、强拉新，真正做到了品效双赢，为国内众多在线教育品牌揭示了全新推广思路。

在效果营销之外，在线教育品牌更应注重品牌及用户心智的打通和维护。增长很重要，品牌好感的培育同样关键，品牌传播可以构筑用户心智留存的护城河，从而有效维持品牌长效运营。

品牌要时刻保持创新思维，敢于尝试创新的营销形式。此次猿辅导“春节放映厅”即打造出了K12品牌与巨量引擎首个商业化创新合作方式，猿辅导抖音Topview广告，同样是K12行业的首次投放尝试，均取得了出色效果。

面对类似手机端观影的新潮热点，品牌要始终保持敏感嗅觉并做出快速反应。当人们注意力向移动端聚拢，谁最先掌握人们触媒习惯，谁往往就最容易主导市场先机。

疫情阴霾终会散去，在线教育行业也将迎来新的春天，猿辅导“免费春节档”为史上最宅春节带来温馨的陪伴，也为在线教育行业提供了许多可供借鉴的营销创新模式。“新”意味着生机，期待所有行业都能在疫情过后，站在新起点，春暖花开。

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