共话城市转型新知 | 巨量引擎城市峰会云对话北京站成功举办

特殊时期过后，精准寻获新增长成为各个城市、广大企业的共同议题。巨量引擎城市峰会启幕至今，也伴随众多区域、企业从复苏萌芽期驶入了复苏加速期。

6月11日，面对新趋势中的新焦点， “聚力·共擎”巨量引擎城市峰会云对话北京站成功举办。北京政府官员、本地企业家、经济学专家云端共聚，巨量引擎平台方携手三方大咖，围绕“振兴区域经济，助力企业转型，携手焕发城市新生”的主题，全面复盘企业线上+线下转型玩法，深度提炼城市复苏新思路。从战术到战略，以点到面地剖析企业与区域振兴关键点，共同探索复苏增长新前景。

企业各展“上云”姿态开辟线上+线下营销新场景

特殊时期的到来，让广大企业看到了线上场景蕴含的营销机遇。巧借线上渠道，打造线上线下共融的营销模式，为企业带来新增长，也为城市复苏指明新方向。

作为中国互联网经济的重要脉动所在，北京发放122亿消费券应对冲击，并以多样式的线上渠道打开经济上行通道。北京市商务局副局长刘梅英表示，利用直播与线上小店打造“云逛街”项目，带动线下门店增长。同时，作为云逛街、云赏花等线上活动的打造者，巨量引擎的内容影响力也受到北京政府侧关注，借此进行经济发展资讯的外放与宣传。

在北京的复苏“云浪潮”中，许多线上营销突围点正在涌现。正如云对话期间，北京大学经济学院教授，央视财经评论员曹和平提到的，线下实体经济遭到冲击，同时许多线上企业迎来爆发期，例如数字技术支持下的线上经济枢纽技术等获得了良好成长。许多本地企业纷纷抓住线上契机，开启转型探索。

拥有117年历史的王府井东安商场，在特殊时期选择与巨量引擎合作云逛街项目，全民宅家的3月份，东安商场以抖音直播首秀吸引众多用户关注，随后凭借两场12小时直播狂欢，获得累计销售额75万元。王府井集团东安市场总经理胡绮年表示，只有线上+线下充分融合，才是零售业的未来，当前，王府井百货近50家门店都在尝试线上突围，接下来，东安商场长沙店、成都店等都将与巨量引擎保持合作，王府井集团也期待与巨量引擎展开更为紧密的合作。

信良记作为深谙“爆品”打造之道的餐饮头部企业，云对话期间，信良记CEO李剑对于餐饮新零售提出了独特见解。他认为直播带货具有更强互动性，通过视频内容，可以全面丰富地展现产品优点。下一步，信良记将把视频内容方向的品牌营销作为发展重点，巨量引擎凭借在短视频、直播内容方面的平台优势，也将为信良记的品牌前行提供帮助和支持。

对于企业来说，既要始终保持融入线上的转型姿态，也要借力互联网技术平台的外部助推。巨量引擎北京分公司总经理卢亭表示，宅经济催生出的直播，已成为本地品牌营销的第一抓手，巨量引擎官方推出多样式品牌扶持计划，并配合进行品牌直播培训，对本地品牌复苏起到推动作用。

“文旅目的地”激发城市活力巨量引擎加速区域焕新

以线上场景为抓手，不仅能撬动企业新增长，也可激活城市的经济面貌，其中，互联网平台是城市焕新的重要加速引擎。巨量引擎北京分公司总经理卢亭在云对话上表示，数字营销时代，文旅行业要充分借力互联网平台，自下而上地洞察消费者需求，通过KOL挖掘景区亮点，引发粉丝争相打卡，继而打造出深入人心的城市名片。

通州与首钢园作为北京一东一西极富代表性的文旅目的地，积极拥抱变化，双双“触网”开掘全新增长机会。在转型过程中，首钢园的痛点在于百年老园区的全面焕新，通州转型的痛点则是城市副中心的全新定位打造。

针对转型痛点，首钢园与巨量引擎合作抖inCity活动，首站落地首钢园区，收获2亿+线上广曝光。北京首钢建设投资有限公司副总经理付晓明表示，此次活动将首钢园推向了每一个人的屏幕前，也让首钢园赢得了大批年轻用户喜爱，如今，首钢已成为北京的新晋必游胜地。

左：巨量引擎北京分公司总经理 卢亭

右：北京首钢建设投资有限公司副总经理 付晓明

付晓明还指出，通过巨量引擎平台，以及头条、抖音等平台，能够将用户喜闻乐见的内容进行最大化扩散裂变。从工业生产制造园区到文化旅游打卡胜地，首钢园借力巨量引擎实现了高效转型，作为北京冬奥组委会所在地，首钢集团后续将开放绳索攀岩、圆明园VR体验等众多文旅看点，同时推出北京时装周等文艺活动，持续打造与文旅新模式深度共融的现代化产业园区。

为了加强区域影响力，通州携手巨量引擎，在今日头条打造通向副中心头条话题，通过KOL优质内容创作引发用户互动浪潮，让大众看到通州作为城市副中心在经济、文化、旅游等领域的发展面貌。北京城市副中心会客厅负责人王采瑢表示，互联网营销场景可以创立有活力的经济实体，个体聚集起来催生出新的产业集群，从而助力每一个传统企业焕发新的生机。通州也正积极融入互联网营销趋势，北京城市副中心会客厅已开启专门直播间，北京城市副中心招商云推介也在火热筹划中。

两大文旅目的地的转型升级，是北京加速焕新城市活力的缩影。正如北京大学经济学院教授曹和平表示，北京具有巨大的转型和焕发青春的潜力，通过数字技术入局，可助推北京产业升级。作为提供基于技术支持的智能营销服务平台，巨量引擎北京分公司总经理卢亭强调，巨量引擎将围绕生动的品牌故事、新鲜的品牌传播玩法、完善的生态闭环等维度，持续与本地企业共同探讨合作，共建品牌未来蓝图。

当前，线下实体经济正展开积极转型探索，区域与城市加速展现“互联网+”新形象，各方共同开拓出复苏新局面。巨量引擎等互联网营销平台，在这一过程中充分发挥了平台能力及技术优势，为各个行业激活创新潜力，并搭乘数字营销手段，持续推动城市与区域焕发新形象。

6月23日，巨量引擎城市峰会第四站江苏站云对话也即将启幕，共探复苏加速期的经济增长新生态。

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