从星巴克中汲取经验，这款SUV正在成为全球经典

作为一个不喝咖啡的人，真不理解星巴克的魅力究竟有多大。那些每天都得喝上一杯的，是有多爱星巴克？为何提起咖啡，人们首先想到的只有星巴克，而不是Costa？难道星巴克的咖啡除了提神之外，还有什么特别功效？

好奇的我，查阅了一下星巴克的发家史，终于知道这家成立于1971年的咖啡豆商，是怎样演变成全球最大的咖啡连锁店。

来自星巴克的全球化启示

在90年代，几乎没有中国人认识星巴克这个品牌，当时星巴克的业务也集中于美国本土。然而，目前星巴克在全球60多个国家已开设了超过2.7万家门店，在中国地区也超过3,200家，仅上海地区就超过了600家，超过纽约成为全球星巴克门店最多的城市。让一个拥有4000多年茶文化的国家的变为咖啡消费大国，可见星巴克的全球化之路走得多么成功。

出乎很多人的意料，星巴克的国际化进程的第一步是在亚洲。1996年，星巴克正式进入日本，成为其全球化之路的第一站。得以与当时日本经济发展迅速，消费水平处于亚洲各国之首，日本年轻人自然对这种口味多变的、带着浓厚美国文化的咖啡店倍感兴趣。

在日本大获成功之后，星巴克将其成功经验复制到新加坡、菲律宾、马来西亚等地，当然也少不了中国。亚洲市场，是星巴克全球化的一个缩影，那些经济发展处于快速上升阶段的国家和地区，都会被优先纳入发展目标——从最发达的日本，到"亚洲四小龙"国家，再到中国。

不难看出，星巴克的全球化成就，得益于消费升级的大环境、满足了新中产年轻人的消费需求以及提供高质量的产品体验。

瞄准海外市场空缺，做好产品本土化

与星巴克相似，如今中国也有不少在全球化道路上大步迈进的车企，他们以产品力强劲的车型积极地开拓海外新兴市场。吉利，就是第一个联想到的车企。

提起吉利，人们最先联想到是一款接一款的爆款新车，以及远高于行业平均水平的销量增长率。但关于吉利海外扩张情况，在他们收购马来西亚宝腾汽车49.9%股份之后，似乎也没看到最新的动向。就在大家转移目光之际，一则重磅消息再次引起所有人的关注——吉利博越的技术输出车型，宝腾X70在马来西亚上市了！

作为宝腾汽车旗下的全新SUV车型，宝腾X70于12月12日在马来西亚首都吉隆坡正式上市。新车全系采用1.8TD发动机，售价为9.98-12.38万马币，约合人民币16.42-20.25万元。除了马来西亚之外，宝腾X70还会销往印度尼西亚、泰国、菲律宾等东南亚国家。

说起宝腾汽车，大家首先联想起的，估计是在2017年5月，吉利控股集团收购其49.9%的股份，成为第一大股东的这起大事，但关于宝腾汽车的身世，估计大家所知甚少。

其实，宝腾是马来西亚的一个国宝级汽车品牌，诞生于1983年，被吉利收购之前，马来西亚政府一度拥有宝腾汽车最大的股份。然而，受本国汽车工业技术所限，宝腾汽车发展相对缓慢，即便马来西亚设立了高额的汽车关税，也难以扶持本土汽车品牌发展。这造成了当地进口汽车价格过高，本土汽车品质过低的状况。

马来西亚国产汽车品质普遍较低，急需一款价格适中、产品力强劲的车型去满足市场需求

另一方面，由于马来西亚公共交通发展相对缓慢，马来西亚人民对汽车依赖较大，再加马来西亚近年来经济不断稳步前行——2017人均GDP接近1万美元，与俄罗斯、巴西等国相当，是名副其实的世界新兴市场。因此，当地消费者对售价合理、品质过硬、科技含量高的汽车产品有着极高的需求。

基于吉利博越打造的宝腾X70，无疑是一款最适合马来西亚市场的SUV产品。它延续了吉利博越的成功设计，像悬浮式车顶、与中网相连的大灯、梯形下进气格栅等经典设计都被保留，饱满而不失时尚感的车身造型，无论放在哪个国家都备受欢迎。为了迎合马来西亚消费者的审美需求，宝腾X70并没沿用博越现有的水波涟漪中网，而是进行了重新设计，以更符合宝腾的品牌形象。

除了设计之外，宝腾X70也继承了博越的智能互联基因，搭载了为马来西亚用户定制开发的GKUI车载智能生态系统。除了最基本的手机互联、音乐资源库、在线导航、天气信息的功能之外，这套系统还拥有英文版的语音控制功能，系统以地道的马来西亚英语发音作为样本，最大程度满足当地用户的用车需求。将最先进的智能化技术实现本土化定制，是吉利全球化过程中的一大推动力。

吉利博越上的GKUI系统也被运用到宝腾X70上，功能上作了本土化定制。

经得起中国市场考验的，走到世界各地都不怕

宝腾X70之所以能成为吉利入股宝腾后的首款车型，很大程度归因于其原型车型博越的强悍表现。在吉利博越上市的32个月内，累积销量就突破了63万辆，月均销量稳超2万辆。在同级车型严重过剩的环境下，依然能稳居自主阵营的销量前三甲，证明了其产品力完全适应了中国市场消费升级的大趋势。

虽然中马两国的汽车消费者在喜好上存在一定差异，但可以肯定的是，一款车能在中国大卖，必然能适应世界绝大多数的新兴市场。

要知道，在中国汽车产业急速发展背景下，消费者对汽车的选择要求也越来越高，一款新车若在设计不够时尚、空间不够宽裕、动力总成不够先进、科技配置稍逊，他们都有无数的理由选择产品力更好的同类车型。

在今年车市负增长的大环境下，每个中国车企都承受着极大的压力。那些能存活下来，并且取得显著销量表现的车型，绝对是精英中的精英。正是有了中国市场的历练，吉利博越才会有绝对的信心走向世界，征服一个又一个新兴市场。

目前，博越已经先后在科威特、阿曼、黎巴嫩、阿联酋、沙特、白罗斯、俄罗斯、智利、马来西亚等9个国家上市，成为吉利全球化道路上的开路先锋。以博越在中国市场上的表现来看，在不久的将来，它将成为一款"全球经典SUV"，让吉利汽车在世界各地开枝散叶。

总结：

星巴克与吉利，本是两个很难扯上关系的品牌，但他们在全球化道路上却有着很大的相似度。他们都会在本土市场有了充分的累积之后再向海外扩张，而所选择的海外市场，都是经济发展迅速的地区。当然，最重要的依然是强悍产品实力，以及对产品进行本土化调整。一款能读懂消费者真实需求的汽车，好比一杯口味多变的美式咖啡，无论在哪个城市、哪个国家，都能依靠自身的魅力征服新时代消费者。