消费升级回归理性，金锣着眼未来，稳居时代“风口”

　　消费升级浪潮从未止息。网购平台调查显示，近段时间以来，包括潮流类、健康类等产品在内的个性化消费产品成交额同比大幅增长，显示出我国消费升级仍蕴藏着巨大潜力。不过，相较消费升级趋势爆发之初，当前的消费者愈发理性和成熟，他们不再刻意追求网红爆品与流量，而是更加在意产品的质量与实用性，口碑与品质兼优的品牌成了他们的首要选择。面对需求不断变化的消费者，国民品牌金锣走出了一条高效且精准品牌升级道路，实现消费升级时代的“破茧再生”。

　　金锣集团

　　基于对消费市场动向的深刻了解，金锣稳抓消费者自身需求，着眼于未来消费，以无淀粉、低温、健康、休闲为主要抓手，持续进行产品结构与品类的迭代创新，向肉制品中高端领域不断迈进。

　　经过近几年的品类品牌化运作，金锣熟制品阵营已涵盖高、中、低温肉制品，品种达500余种，明星品牌包括中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉”、德式低温产品“德斯克”、休闲品牌“得乐食”、儿童专属产品“哈啰伙伴”、健康创新产品“健食力”低脂香肠、减盐火腿肠和家庭餐饮肉制品“好厨易”等产品系列。金锣所打造的优质肉制品品牌将消费者的食用需求、营养需求、情感需求等进行高度融合，提前占据了消费升级背景下的核心品类属性，使金锣与“健康”之间呈现出强烈的正相关关系。

　　金锣肉制品明星产品矩阵

　　金锣实现“破茧再生”的另一面在于，其一直在挖掘消费升级时代的全新出圈思路，不断吸纳、运用年轻思维，在稳扎品牌根基、严格把关品质的同时，通过IP联名、社交互动、赋能体育事业等新型营销方式来焕新品牌形象。

　　围绕肉制品食用场景、市场偏好，金锣对消费者进行了精准的圈层划分，持续贯彻全平台营销策略，先后入驻双微一抖、小红书、B站等内容平台，旗下产品频频出现在热门直播间、短视频中，通过高频次的种草、推广，实现消费者的深度触达，品牌曝光度及影响力的大幅提升。

　　不仅如此，金锣还在今年7月15日官宣成为中国女足国家队官方合作伙伴，促使“荣耀时刻，金锣相伴”的品牌口号广为流传，于短时间内建立起较高的国民度，品牌健康形象深入人心。

　　金锣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴

　　时代浪潮持续翻涌，国民需求不断进化，金锣能够在消费市场出现“急转弯”时准确把握风向、适时主动出击，无疑是主动创造出了“独家风口”，为企业本身及旗下品牌、产品带来了新的增长机会。

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