科大讯飞摘得2020虎啸奖5项大奖！品牌营销、A.I.营销全面开花
8月26日，第11届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。科大讯飞品牌营销、A.I.营销全面开花，共斩获5项大奖。
在科大讯飞品牌建设与整合营销方面，科大讯飞冬奥营销及冬奥产品双11大促整合战役获得电子产品与设备类别唯一金奖、内容营销类别优秀奖；企业品牌TVC《你的世界 因A.I.而能》获得视频内容类别铜奖。
在以A.I.技术赋能企业开展营销创新方面，凭借“可口可乐语音反转瓶”案例获得技术营销类别金奖，凭借“数据赋能 银联62节打造全民狂欢”案例获得大数据与AI营销类别金奖。
产品体验赢得用户青睐，品牌“破圈”集聚好口碑
虎啸奖是中国商务广告协会领导下的、代表数字商业传播领域最高水准的国家级行业协会大奖。奉行“引领趋势、鼓励原创、成就经典”之宗旨，致力于为行业的创新发展持续输出价值，以匠心致初心，与行业同时代同脉搏，为营销开辟新疆界。
科大讯飞成立21年来，从坚持源头技术创新，到产品品类创新，再到品牌建设创新，让“比人类更强大的不是人工智能，而是掌握了人工智能的人类”这一品牌价值观深入人心。
如今，领先的技术水准、可靠的产品质量，年轻的品牌态度，潮酷的使用体验，更成为了新时代众多消费者对于科大讯飞的品牌联想。
2019年9月16日，科大讯飞正式成为“北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商”。这次合作，是“科技+奥运”一次深度融合，将使这一届的冬奥会实现真正的信息沟通无障碍。此次斩获金奖的科大讯飞冬奥整合营销“你的世界，因爱而能”，在深度洞察传播规律的基础上，结合双11双12重大节点，科大讯飞进行了一系列创新传播场景的打造。
在2019 年第一场雪来临之际，科大讯飞应景推出冬奥互动 H5——“下雪啦”，紧密结合冬奥项目，强化用户体验的趣味性和简单性，引发用户的强烈参与兴趣。同时，讯飞发布系列冬奥主题“雪花”海报，结合冬奥会项目，壁纸级的细腻、饱满体验，获得了用户广泛好评。
融合冬奥合作、“A.I.国货正当潮”“双11冰点大促”，讯飞推出了一系列现下流行的静帧视频，在每篇“冰天雪地”的视频中，将翻译机、听见录音设备、智能办公本等产品特性与冬奥项目巧妙融合。生动有趣的视频观赏体验，不仅让用户深度理解产品特性，对品牌留下深刻印象，更充分表现出讯飞期望用科技力量助力“让3亿人上冰雪”的美好愿望。
基于此次营销传播，科大讯飞品牌认知扩散度迅速提升，资讯指数同比上升101，环比上升395；总计曝光量高达7175万次，互动转化率高达2.49；传播助力2019年双十一，创造了天猫、京东双平台六大品类六组冠军的好成绩，人工智能C端产品销量创下新高，也与小米、大疆、戴森等品牌一同入选2019年度天猫爆款前十名产品。
纵览该整合营销过程，一系列传播内容的创意及互动性、传播节点的规划、产品场景化的价值体现，都紧密围绕目标用户群体进行了策划。借助体验优异的互动性、一眼就爱的出彩设计、幽默风趣的文案、情感丰富的用户故事，成功诠释了科大讯飞“你的世界，因 A.I.而能”的品牌主张，也让讯飞的品牌和产品在市场上成功“破圈”，获得多层次消费者的认同。
更贴近用户的沟通方式，“科技、新潮”成讯飞标签
长久以来，讯飞以强大的技术实力以及过硬的产品质量见长，并给广大客户和用户建立了“产品质量好，比较可靠”的传统品牌联想。
而近年来，越来越多人发现，不仅产品可靠，科大讯飞还一改以往低调的做事风格，频繁出现在大众视野中。
不仅品牌调性更加年轻，产品更加流行化，讯飞与用户沟通的方式，也变得新潮、酷炫起来。
例如，2019年科大讯飞选择了被称为“世界表白日”的5月21日召开新品发布会。此次发布会中，一组向6个城市表白的海报，用五光十色的城市特色，打出一套“爱的六连击”，给人留下深刻印象。
新品发布会开场视频《你的世界 因A.I.而能》以“A.I.向人类的一次公开表白”的创新视角，一方面展现了A.I.在教育、医疗、城市、会议、办公等赛道赋予人类“超能力”；一方面表达了科大讯飞的A.I.品牌价值观：A.I.不会替代人类，因为，A.I.的价值不是更强或更快，而在于帮助人类去发展他最宝贵的东西，那就是——爱。
据科大讯飞高级品牌经理郭磊、方序东介绍，这支企业品牌TVC不仅获得此次虎啸奖铜奖，前不久也斩获了2020金狮国际广告影片奖“最佳品牌主”类别金奖。
今年，科大讯飞在迈入风华正茂新十年之际，重磅推出的《人工智能攀登者》企业文化视频。视频中，讯飞人不断战斗、担当奋进的劲头令无数人心潮澎湃。
用A.I.为用户赋能，讯飞不断探索新方式
近年来，讯飞在传播层面给人“耳目一新”体验的背后，是基于深度洞察人工智能产业发展，做出的品牌战略不断刷新升级步伐。
据A.I.营销市场经理李晨曦介绍，以A.I.赋能营销创新一直是讯飞A.I.营销云不断探索突破的方向。除了常见的广告形式外，讯飞A.I.营销云还打造了智能语音H5、A.I.虚拟代言人和基于人脸识别、语音识别的大屏端创新广告等，通过品牌和用户间的智能交互，让用户的个性化需求得到满足，提升用户体验的同时，品牌营销效果也得到提升。
“可口可乐语音反转瓶”：讯飞A.I.黑科技的加持，通过智能交互，为用户提供个性化营销体验。以更直接更具创意的营销玩法和年轻用户对话，是A.I.营销革新品牌与用户关系的一次成功实践。
“数据赋能 银联62节打造全民狂欢”：本次首创的数据赋能模式开启了数据合作的新可能，对于企业开展精准营销并实现数字化转型有着指导意义，同时也再次验证了大数据赋能对于数字营销行业的价值。
“你的世界，因A.I.而能”。随着越来越多的创新案例出现，讯飞聚焦年轻人独立多元、先锋时尚的生活态度，跨界出圈的进程“势如破竹”。
怀揣用人工智能建设美好世界的愿景，多年来，科大讯飞始终坚持“顶天立地”的自主创新之路。如今，更在大众传播层面不断与外界互动融合，与用户积极沟通，推陈出新探索一系列新的玩法。
优秀的产品实力+潮流的品牌魅力，科大讯飞用A.I.为用户赋能的内容和方式，更加充实而动人。
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