十年前脚踩京东，如今却要卖身活命，曾经的电商巨头到底怎么了？

马上双十一快到了，电商行业又开始了新一轮的销售盛宴。

而谈起中国的电商巨头，肯定会想到阿里巴巴，京东，苏宁，唯品会等，但是还记得当当网吗？作为中国最早的电商代表公司，当当本可以傲视后来者京东、苏宁易购，但错失黄金十年发展机遇之后，当当已经被越来越边缘化了。

当当网和阿里巴巴是同在1999年创办的。

1999年11月，图书出版行业出身的李国庆和妻子俞渝共同创立了当当网，凭借对于出版和图书行业的资源及熟悉程度，当当迅速发展为网上消费电商的第一。

2005年，当当网实现全年销售4.4亿，而当年的京东商城销售额不过是3000万元，当年淘宝第一，当当第二，京东还是个小弟弟。

公开数据显示，2008年京东的销售额仅为当当的75%；而到了2015年第三季度，当当最后一次发布财报，京东的营收已经变成当当的18倍了。

由于出色的业绩，当当网曾先后被亚马逊、百度和腾讯看上，但每一次都被当当创始人李氏夫妇拒绝了。

2010年12月9日，当当在纽约证券交易所正式挂牌上市，李国庆对纽交所主席说，“我能不能敲两下？”对方自然很诧异，说我们敲一下是开市，再敲一下就是闭市，引起混乱怎么办？

李国庆不紧不慢地解释道，“我们的名字叫什么？叫当当，应该敲两下。”后来对方看出他渴望的心情，说道：“好吧，你就敲两下。”

上市后，当当股价最初有过一段时间高扬，最高是接近33美元。但是好景不长，随着李国庆大战“大魔女”（与投行就当当发行价一事发生争执）后，成为当当股价下跌的转折点，又面临十个季度的连续亏损，当当股价一落千丈，持续低于发行价，在6~7美元之间徘徊，市值不到6亿美金。

随后在京东阿里都不断开拓新边界时，当当由于过于保守，只重视中短期利润，错失了发展时机。当当网CEO李国庆曾公开表示，“烧钱”的做法不可取，无法赢利的销售额毫无意义。

随着2010年正式开启“B2C时代”，各电商崛起，曾经的追随者京东进军当当的图书领地，并准备用5年的价格战与当当“消耗”，这使当当主营收入和利润都受到严重影响。上市后的当当连续4年亏损，而在这几年间，京东、阿里都在美国上市了，昔日的第二名与冠军差别越来越大，2015年天猫淘宝光双十一销售额就高达912亿元，京东也远远把当当甩在身后。

尽管历经几次生变，耗时14个月，2016年9月，当当宣布完成私有化交易退市，但那时公司市值已跌至5.56亿美元，未及上市时的四分之一。当时，董事长俞渝内部信称，公司的市值没体现出其价值，按早前李国庆的说法，当当“10亿美元是收购底线”。

私有化后，有关当当被收购的传闻也未曾停止。与此同时，是当当发展线下实体图书店，甚至做起了影业以自救，但还是敌不过被卖的命运。

相比私有化的价格，现在的收购价算是翻番了，无论当当网未来将怎样，或许都难改它远离电商主流地位的命运了。